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全球旅游业损失惨重,为何中国能“独树一帜”?

作者 |金莱往年的7、8月份是全球各地的旅游旺季,而今年夏季旅游业却异常“寒冷”,但不包括中国。全球旅游业损失惨重日前据联合国世界旅游组织(UNWTO)统计数据显示,今年前5个月份跨境游客人数比去年同期减少约3亿人次,造成3200亿美元旅游…


作者 | 金莱


往年的7、8月份是全球各地的旅游旺季,而今年夏季旅游业却异常“寒冷”,但不包括中国。



全球旅游业损失惨重

日前据联合国世界旅游组织(UNWTO)统计数据显示,今年前5个月份跨境游客人数比去年同期减少约3亿人次,造成3200亿美元旅游收入损失;跨境游加上境内游,上半年至少造成1.2万亿美元损失。


损失最惨重的当属那些以旅游为支柱产业的国家和地区,以旅游胜地欧洲地区为例,旅游业贡献了欧洲GDP的10%左右,并提供了超过5000万个就业机会。




欧洲旅游委员会7月初发布的报告估计,今年这场疫情将导致2020年来欧洲的旅客人数预计将最少同比下降54%。


旅游业倒霉,受影响的可不止仅仅这一行业,因为它涉及“吃、住、行、游、购、娱”等多个产业。

以“吃住行”为例,游客的减少导致欧洲餐馆和酒店的营业额下降了50%,航空和邮轮公司的收入下降了90%。欧洲旅游代理商及旅行社协会数据,仅2020上半年整个欧洲旅游业损失就高达760亿欧元,导致这5000万人中有1420万至2950万人面临失业。。


而在欧洲,法国、希腊、意大利、西班牙这些围绕地中海旅游业大国的损失最为惨重。

法国作为世界第一旅游接待国,每年来自于中国、美国以及俄罗斯等国家游客给法国贡献600亿欧元。而今年由于国际游客骤减,这部分收入中至少在300亿至400亿欧元泡汤了,其中光卢浮宫一处景点闭馆3个半月就损失4000万欧元收入。

而希腊、西班牙、意大利这3个国家的经济比法国更加依赖于旅游业,旅游业对GDP贡献比例分别接近于20%、14%、13%。这三个国家今年的损失相差不多,差不多在100亿欧元左右。


而以上的数据还有点过时了,近日欧洲的疫情出现反弹,各国重新启动边境限制措施,这让在6月15日以来好不容易有一点好转的旅游业再度遭受打击。




旅游业收入从去年的135亿澳元下降到今年的17亿澳元,损失118亿澳元,这导致全澳4万名旅游从业人员中2.19万的丢掉了工作。


疫情不仅打击了澳洲旅游业,更让其留学产业全军覆没,去年6月之时赴澳的海外留学生可是高达45980人,今年只有不到60名。这让其在未来三年内损失高达190亿澳元。


以上所说的损失仅仅绝对值,如果按照旅游业损失与GDP比值大小来排序的话,第一名不不是中美日法等大国,而是东南亚的泰国。


根据IMF对新冠疫情暴发对大多数旅游国家收支所造成的影响评估报告显示,泰国所遭受的损失最大,估计占到2020年GDP的6%。


2019年泰国旅游业创收约3万亿泰铢,其中2万亿来自外籍游客,国外游客对泰国GDP贡献高达11%。




而今年上半年,泰国旅游总收入暴跌63.7%至5400亿泰铢,其中670万外国游客带来的旅游收入为3300亿泰铢,分别同比下降66.15%、65.15%。

其中二季度连续3个月外籍入境游客为0,这让泰国二季度经济较去年同期下滑了12.2%,为1998年亚洲金融危机以来的最大降幅。如果泰国旅游业若不能在9月之后回暖,泰国所遭受的损失将更加严重。



补贴效果欠佳,直播吸引中国旅客


如今各国的旅游业纷纷停摆,各国为了拯救本国旅游业也是绞尽脑汁,纷纷推出各种优惠政策吸引本国、境外游客。


首先是寄希望于本地游客,政府通过补贴、促销等活动鼓励国人走出家门。


为了振兴旅游业,泰国拨款224亿泰铢(约合51亿元)在7到10月内推出“国内旅游刺激计划”,通过政府补贴的方式鼓励本国民众跨府旅游。


新加坡推出“重新探索新加坡”活动,政府斥资4500万新元与酒店、旅行社等合作,推出有吸引力的优惠活动提振当地旅游业。

7月22日,日本启动名为“Go To Travel”的国内游促销活动.每位游客一日游可获最高1万日元补贴,过夜游每天可获最高2万日元补贴;游客的交通、住宿费用可享受35%的折扣,在其他消费上有15%的折扣。



当然,这种通过补贴来刺激国内旅游的政策效果如何,还得考虑两个方面因素:国内疫情是否得到有效控制、国内游占比。


首先,如澳洲、欧洲等出现第二波疫情的国家,即使推出了相关的刺激政策,多数民众也不会贪图这点便宜而出门旅游。


其次,像泰国、新西兰等旅游业主要依靠境外游客的国家,即使推出了相应的鼓励政策,国内老百姓也积极配合,也难以填补境外游客巨大的“缺口”。


因此,众多依赖境外游客的旅游国家开始推出优惠政策吸引中国游客“回归”。


因为2019年出国旅游的人数达到了1.68亿人,出国旅游的人数已经跃居世界第一,而且中国人去国外旅游十分喜欢“买买买”。



而现在中国疫情基本扑灭、国外疫情反复的情况下,大多数人宁愿选择在中国旅游,也不会轻易涉险外出旅游,因此一些国家为了吸引中国消费者,探索出了另类的旅游——直播带货游。

为应对中国游客减少现象,新西兰、日本等国家的旅游公司将虚拟旅游体验与当地产品销售结合,尝试采用直播的方式让中国“游客”体验一把线上游,而且“游客”还可通过网络下单。


当然中国国内的旅行社就不用这么麻烦,虽然国际线路依旧惨淡,但自从上月跨省团队游重启之后,中国境内游迅速升温。



中国国内游恢复迅速

据近日携程发布《跨省游恢复满月人气报告》显示,从7月14日国家文旅部发布通知恢复跨省旅游到8月中旬这一个月来,国内80%的旅行社复工,已经有4000多家旅行社发布了国内游产品,相比恢复之前增加了一倍。


跨省游恢复后国内旅游业正迎来快速复苏,热门出发地游客量环比增长最高达1200%,热门目的地的订单环比增长达到了2835%。




预订旅游产品人数翻番,其中跟团游产品订单环比增长超150%,自由行订单人数环比增长126%,定制游订单人数环比增长98%。


而一单一团、专车专导的“私家团”,恢复程度已经达到去年同期的50%以上,情况明显好于常规跟团游,份额占比从去年同期的9%提升到25%。


当然,国内旅游需求的爆发离不开国内各大景点、航司推出的优惠政策刺激。


各家航司为了拉客,在东航首先推出“周末随心飞”,国内12家航司纷纷推出自己的“无限飞”套餐。

此外部分省份A级旅游景区免门票极大地刺激了旅游人数的增长。8月6日,湖北宣布省内所有A级旅游景区从8月8日开始免门票, 9天时间内湖北各大景区累计预约538.4万人次、接待游客326.2万人次。


当然,国内游之所以能迅速恢复,最根本的还是中国防疫做的好,百姓可以放心大胆地去旅游。





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